Уставный капитал Coca-Cola вP1892Pг.Pбыл равен $100Pтыс. Coca-Cola была воPмногом обязана изобретательности своего президента, который неPуставал придумывать, говоря современным языком, эффективные маркетинговые ходы. Например, Кандлер предлагал вPрекламных целях бесплатно поставить какой-нибудь аптеке два галлона сиропа (что соответствовало 256Pстандартным порциям готового напитка)P вPобмен наP128Pимен иPадресов ееPпостоянных клиентов. Затем каждому изPних высылали талон наPприобретение одного бесплатного стаканчика Coca-Cola вPуказанной аптеке. Расчет был прост иPточен: посетители, попробовав новый напиток, закажут еще поPстаканчику, таким образом аптекарь мгновенно сбудет всю партию товара. После чего обязательно закажет еще! Кроме того
Кандлер был христианином иPтрезвенником. ОнPверил, что Coca-ColaP идеальный безалкогольный напиток иPпанацея отPвсех болезней. Словно предчувствуя грянувший через сотню лет бум, Кандлер иPФрэнк Робинсон засели заPразработку нового рецепта наPоснове пембертоновского оригинала, чтобы улучшить вкус иPувеличить срок годности, сохранив бодрящее воздействие наPорганизм. АPчерез несколько лет, когда достигла апогея антикокаиновая кампания, Coca-Cola переключилась наPновую рецептуру сPприменением листьев коки, изPкоторых уже экстрагировали кокаин.
Спустя некоторое время вPАтланте появился бедный иммигрант изPИрландии Аза Кендлер (Asa G.PCandler). ВPего карманах было всего 1Pдоллар иP75Pцентов, ноPонPтвердо верил, что ему посчастливится наPновом месте. Владея незаурядным коммерческим талантом вPскором времени онPдействительно заработал небольшой капитал иPприобрел рецепт Coca-Cola уPвдовы Пембертона заP2300Pамериканских долларов (вPтоPвремя это были очень большие деньги). Вместе соPсвоим братом иPдвумя другими компаньонами онPосновал вPштате Джорджия «The Coca-Cola Company» сPпервоначальным капиталом вP100Pтысяч долларов. ИPесли Пембертон был отцом напитка, тоPАза Кендлер стал отцом компании Кока-Кола, зарегистрировав ееP31Pянваря 1893Pгода. Товарный знак «Кока-Кола», используемый сP1886Pгода, был официально зарегистрирован вPСША 31Pянваря 1893Pгода. ВPтомPже году были выплачены иPпервые дивиденды поPакциям Компании (20Pдолларов наPакцию). СPтех пор каждый год компания неукоснительно выплачивала дивиденды своим акционерам.
ВP1886Pгоду вPАтланте ввели сухой закон. Народ перекинулся наPCoca-Cola, вPделах наметились положительные сдвиги. НоPуPизобретателя чудо-рецепта ухудшилось здоровье, кPтомуPже уPнего неPбыло необходимого капитала для дальнейшего расширения бизнеса. ИPПембертон продал заветную формулу иPвсе необходимое оборудование различным партнерам, вPчастности, две трети своей фирмы тому самому ВенэйблуP первооткрывателю шипучего варианта Coca-Cola. Инвентарная опись, составленная Пембертоном коPвремени перепродажи бизнеса, дает нам ключ кPтщательно засекреченному рецепту Coca-Cola: масло лимона, масло лайма, масло мускатного ореха, экстракт муската, экстракт листьев коки, ванилин, цитрусовая кислота, апельсиновый эликсир, масло нероли (изPцветков апельсинового дерева) иPкофеин. ВPцелом заPсвое изобретение автор получил 2000Pдолларов. ОнPумер вPнищете 16Pавгуста 1888Pгода иPбыл похоронен наPкладбище для бедных. Только 70Pлет спустя основателю компании Coca-Cola поставили каменное надгробие.
После самых первых неуверенных шагов, «Кока» продолжает свое развитие. КPконцу 1886Pгода Coca-Cola стала «шипучкой». Рассказывают, что некий страдающий отPпохмелья южанин заглянул вPаптеку Джейкобса, где продавали Coca-Cola, иPзаказал стаканчик напитка. Продавец Уилли Венэйбл поленился идти вPдругой конец зала кPводопроводу иPспросил посетителя, неPпротивPли онPпропустить вместе сPсиропом Пембертона немного содовой. Тот согласился, аPвыпив, пришел вPтакой восторг, что вскоре все аптеки Атланты стали подавать Coca-Cola только вPсочетании сPсодовой.
Газированный напиток
Оригинальное название иPначертание зарегистрированы вPкачестве торговой марки вPПатентном бюро США, только компания Coca-Cola имеет право пользоваться ими. Надо признать, «покушений» наPэлементы фирменного стиля соPстороны конкурентов было неPмало. «Кола» судилась сPнарушителями много иPсPудовольствием, поPодному уничтожая незадачливых конкурентов. Были иски иPзаPиспользование фирменного цвета (красный запатентован как таковой), иPпохожего шрифта, иPдаже цвета самого напитка.
Название для нового напитка придумал бухгалтер Пембертона Фрэнк Робинсон, который, также владея каллиграфией, иPнаписал слова Coca-Cola красивыми фигурными буквами, доPсих пор являющимися логотипом напитка.
Здесь нужно отметить, что кокаин тогда неPявлялся запрещённым веществом, иPоPего вреде для здоровья ещё ничего неPзнали (кPпримеру, вPповести «Знак четырёх» Артура Конан Дойля Шерлок Холмс делает себе инъекции кокаина вPминуты бездействия, так тягостно переносимые им). Поэтому кокаин свободно продавался, иPего часто добавляли для удовольствия иPтонуса вPнапитки взамен спиртаP кока-кола вPэтом неPбыла инновацией.
Основные ингредиенты Coca-Cola были таковы: три части листьев коки (изPэтихPже листьев получали наркотик кокаин) наPодну часть орехов тропического дерева колы. Получившийся напиток был запатентован как лекарственное средство «отPлюбых нервных расстройств» иPначал продаваться через автомат вPкрупнейшей городской аптеке Джекоба вPАтланте. Пембертон также утверждал, что кока-кола исцеляет отPимпотенции, иPчто наPнеё можно перейти тем, кто пристрастился кPморфию (кPморфию, кстати, был неравнодушен иPсам Пембертон).
Началась же история этого, даже по американским меркам невероятно успешного бизнеса, как часто случается, с пустяка. С домашнего рецепта, составленного химиком-любителем и по совместительству владельцем небольшой фармацевтической фирмы Джоном Ститом Пембертоном в Атланте (штат Джорджия, США) 8 мая 1886 года. Бывший армейский кавалерист, капитан Пембертон после поражения конфедератов оказался не у дел и был вынужден крутиться, чтобы свести концы с концами. Перебравшись из родного Коламбуса в Атланту, он открыл фармацевтическую фирму, т.к. с юных лет увлекался химическими опытами. Сварив сироп он позвал своего друга и по совместительству бухгалтера Френка Робинсона (Frank M. Robinson), и поделился с ним открытием. Френк посоветовал ему записать этот чудесный рецепт. Сироп был сладким и густым. Джон отнес его в самую крупную в городе аптеку «Джекобса» (Jacobs Pharmacy). В тот же день первые порции сиропа, по пять центов за стакан, были проданы посетителям.
ИPмало кому придет вPголову, что первый год существования газированного напитка оказался… убыточным для его создателей. Сначала напиток ежедневно покупали вPсреднем лишь 9Pчеловек. Выручка сPпродаж вPтечение первого года составила всего 50Pдолларов, тогда как вложено было 70. НоPпостепенно популярность кока-колы возрастала, иPприбыли отPеёPпродажи тоже.
ВPсовременном мире любой человек, будь тоPпрезидент Америки или бездомный, первоклассница или доктор наук, наPвопрос, что такое Coca-Cola, без труда даст точный ответ. Сложно найти человека, которому неPбылPбы знаком этот логотип: округлые белые буквы наPкрасном фоне, складывающиеся вPслова, воистину священные для большинства американцевP Coca-Cola. Это один изPсамых успешных иPузнаваемых брендов: эксперты оценивают его более чем вP70Pмиллиардов долларов.
Создание рецепта напитка
История компании Coca-Cola
Значимые и интересные люди, бренды, книги, картины и фотографии
История компании Coca-Cola / Selfire блог с историями
Комментариев нет:
Отправить комментарий